Für die Lancierung von «Shorts» benötigte 20 Minuten eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, um das neue Videoprodukt in der 20 Minuten App zu etablieren. «Shorts» bringt die vertikale Social-Media-Experience direkt in die App: News, aber mit verifizierten Inhalten statt Fake News.

Wir entwickelten eine visuelle Kampagne, welche die junge und social-media-affine Zielgruppe direkt anspricht. Das Herzstück bildeten zwei 15-sekündige Videospots mit den 20-Minuten-Moderatoren Jan und Vanessa. Die Spots starten mit KI-generierten Fake-Hooks, um das Publikum anfangs zu täuschen und für die Problematik von Fake News zu sensibilisieren. Dies wird gebrochen durch einen harten Schnitt auf die 20-Minuten-Moderatoren im echten Tamedia-Umfeld. Die Clips inszenierten wir konsequent im vertikalen 9:16-Format, um bewusst das Social Media Feed-Feeling authentisch abzubilden.

Für eine reichweitenstarke Ausspielung adaptierten wir die Spots für TV, Kino, Social Media sowie Zattoo-Banner. Zudem entwickelten wir ein visuelles Konzept für DOOH-Screens.

Neben der Konzeption übernahmen wir die gesamte Produktion und Postproduktion, inklusive Animationen im Corporate Design von 20 Minuten.